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（湖南邵陽縣五峰鋪燕塘村雙季稻千畝示范片，種糧大戶忙雙搶。）

（茶農在湖南新化縣奉家鎮(zhèn)渠江源村采茶。）

（第二十三屆中國中部（湖南）農業(yè)博覽會在長沙開幕。）

農業(yè)品牌是農業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。為了讓更多的“湘字號”農產品實現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨人未識”到“天下誰人不識君”的華麗轉身，近年來，湖南省堅持把品牌強農作為農業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。

以產業(yè)育品牌、以質量鑄品牌、以市場強品牌、以文化塑品牌，湖南積極構建“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動”的農業(yè)品牌建設長效機制，打造和培育出一批地域特征鮮明、質量水平較高、市場競爭力較強的農產品品牌，成為全面推進鄉(xiāng)村振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、加快推進農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要著力點。

三湘大地 品牌強農

9月8日上午，第十五屆湖南省茶業(yè)博覽會在湖南國際會展中心開幕，包括新化紅茶等25家企業(yè)代表參展。作為“湖南紅茶”的成員，新化縣正在做大基地、做強企業(yè)、做優(yōu)品質、做活營銷、做精融合，沖刺15萬畝優(yōu)質茶園、30億元茶葉產值、全國茶葉100強縣的宏大目標。

農業(yè)強不強，關鍵靠品牌。自2018年湖南省委省政府實施“六大強農”行動以來，湖南省堅持在品牌培育、建設、宣傳等方面持續(xù)發(fā)力，打造了“湖南紅茶”“安化黑茶”“湖南菜籽油”“湖南茶油”“湖南辣椒”“湘江源蔬菜”和“湘贛紅”等七個省級區(qū)域公用品牌；通過強化集群發(fā)展，規(guī)劃布局12個優(yōu)勢特色產業(yè)核心產區(qū)。

通過聚焦“一縣一特、一特一片”，優(yōu)化產業(yè)結構，涌現(xiàn)出一大批特色優(yōu)質農產品。2020-2021年，寧鄉(xiāng)花豬、炎陵黃桃、湘潭湘蓮、祁東黃花菜、隆回金銀花、華容芥菜、桑植白茶等27個地標產品被評為全省“一縣一特”農產品優(yōu)秀品牌。此外，“邵陽紅”“郴品郴味”“永州之野”“壟上岳陽”“湘西香伴”“硒有慈利”“安鄉(xiāng)農倉”“華容稻”等片區(qū)公用品牌以及“湘村黑豬”“金健米業(yè)”“玲瓏茶”等一大批企業(yè)品牌異軍突起，成為全省農產品品牌建設的生力軍。截至2021年底，全省綠色有機地標農產品有效總數(shù)3469個，較2020年底增長19.13%，其中綠色食品3098個，居全國第5位，有機農產品245個，居全國第二位，并擁有農產品地理標志128個?！捌放茝娹r”行動在促進農業(yè)提質增效、繁榮縣域經濟、推進鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮了重要作用。

政策有支持 資金有保障

湖南省品牌農業(yè)的發(fā)展離不開有力的政策支持。2017年，省人民政府印發(fā)《關于進一步加快推進農產品品牌建設的指導意見》，明確要著力打造一批品質優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強的“湘”字號農產品品牌。2021年，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關于持續(xù)推進“六大強農”行動促進鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的實施意見》，提出完善品牌培育機制，深入推進農業(yè)品牌建設，加大農業(yè)品牌宣傳推介。長沙市、衡陽市、株洲市、常德市、益陽市、邵陽市、永州市、郴州市等地全面實施“品牌引領戰(zhàn)略”，紛紛出臺加快農產品品牌建設的意見和品牌建設實施方案，成立工作專班和農業(yè)大品牌建設項目協(xié)調指揮部，專項指導農業(yè)公用品牌建設工作；懷化市、湘西州把農業(yè)品牌發(fā)展納入鄉(xiāng)村振興考核的重要內容，為品牌建設長遠發(fā)展夯實根基。

在資金扶持方面，2018-2022年，省級區(qū)域公用品牌累計投入1.1865億元，資金安排呈逐年遞增趨勢。市州、縣市區(qū)對農業(yè)品牌建設予以大力支持。近三年來，長沙市共安排品牌建設專項資金1.58億元，縣級配套資金3.4億元，強力構筑了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌良性互動的品牌培育體系。株洲市財政投入4700萬元，大力支持特色產業(yè)發(fā)展和農業(yè)品牌建設。邵陽市委農村工作領導小組、市政府辦公室聯(lián)合發(fā)文，明確每年安排財政預算700萬元，加快推進“邵陽紅”品牌建設。常德市財政每年安排超過2000萬元用于品牌創(chuàng)建和示范基地建設，對區(qū)域公用品牌和獲評省市優(yōu)秀品牌稱號等給予獎勵。永州市設立農業(yè)品牌管理辦公室，安排現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展專項資金5000萬元重點用于品牌推廣和產銷對接。郴州市本級安排優(yōu)勢特色千億產業(yè)及品牌創(chuàng)建資金1300萬元，專項安排100萬元用于“湘江源”蔬菜品牌打造。張家界市2021年整合引導資金2000萬元支持張家界莓茶品牌建設發(fā)展。

品牌建設強 推廣影響大

目前，湖南省各地普遍重視農業(yè)品牌建設，在政策、資金、人才和市場宣傳推廣等方面做了大量工作，取得階段性成效，“農產品 湘當好”的招牌日漸響亮，全省農業(yè)品牌建設實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

洞庭魚米足，瀟湘果茶香。在2021-2022年《品牌觀察》雜志等單位組織的中國品牌價值評估中，寧鄉(xiāng)花豬品牌價值52.4億元，新化紅茶品牌價值37.15億元，“竭灘茶”“黔陽冰糖橙”品牌價值均為26.93億元，“麻陽柑橘”品牌價值為24.46億元。

湖南省農業(yè)品牌競爭力日漸增強，據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2022年，全省生產加工各類紅茶7.5萬噸，比2021年增長2.04%，實現(xiàn)綜合產值240億元，比2021年增長7.62%；“湘江源”蔬菜基地覆蓋面積62萬畝，年產蔬菜225萬噸，比上年增長12.5%，銷售額達到72億元，比上年增長10.8%；“湖南辣椒”種植基地30萬畝，第一產業(yè)產值21億元，第二產業(yè)產值38.1億元。

品牌影響力逐步擴大。截至目前，湖南紅茶授權企業(yè)151家，比2021年增加21家；“湘贛紅”品牌湖南省授權企業(yè)100家，授權產品191個，新增授權企業(yè)20家，授權產品45個；“湘江源”蔬菜授牌企業(yè)88家；“湖南辣椒”授牌企業(yè)20家。湖南辣椒、湖南紅茶品牌在《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦發(fā)布的2022中國區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌影響力指數(shù)分別為742.94、674.82，排名全國第21位、41位，“湘贛紅”品牌在2022年中國區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數(shù)為622.69，排名全國第31位。

為了擴大品牌影響力，在交通樞紐、重點社區(qū)及其他人流密集地開展宣傳，在京港澳高速、長張高速、瀏醴高速等路段，長沙地鐵、高鐵南站、五一商圈、黃花機場等交通樞紐及高鐵車廂、飛機艙等交通工具媒介上進行推廣。在新媒體平臺上，加強品牌推廣，打造“湘贛紅品牌官方抖音號”，注冊“湖南紅茶”抖音號1個、“湖南紅茶”視頻號1個，開設湘報嚴選商城“湖南紅茶”專區(qū)，設置新湖南App的“湖南紅茶”專題。

效益有提升 增收見成效

隨著品牌強農戰(zhàn)略加快實施，各地的品牌意識大大增強，農業(yè)品牌效益也顯著提升。

2022年，岳陽市以“岳陽黃茶”品牌為核心，組建各類農民專業(yè)合作組織968個，社（會）員達31萬人，聯(lián)結基地面積270多萬畝，帶動農戶73.5萬戶，安排就業(yè)人口6.9萬人。

懷化市“靖州楊梅”實現(xiàn)種植面積10.3萬畝，建有87個冷藏保鮮庫，推動研發(fā)楊梅酒、飲料和果醋等深加工技術和產品，實現(xiàn)總產值15億元，帶動全縣9300余戶農戶從事楊梅種植及銷售，人均增收3600元。

“祁東黃花菜”種植面積16.5萬畝，年產鮮菜40萬噸，干菜約4萬噸，帶動形成產、加、銷龍頭企業(yè)12家，銷售額26.8億元。

保靖黃金茶2019年茶葉基地總面積9.2萬畝，綜合產值6.2億元，到2021年保靖黃金茶全縣種植面積超13.5萬畝，綜合產值11億元，三年間種植面積增加47%，產值增加77%，帶動2萬貧困人口增收脫貧。

石門縣每年增加20家以上新型經營主體授權，建設25個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務公共服務中心和331個村級電子商務公共服務站點，直接帶動“石門柑橘”“石門銀峰”等品牌銷售3萬噸以上，“石門柑橘”電商銷售達6萬噸以上。

新化縣將中藥材黃精作為產業(yè)幫扶、鄉(xiāng)村振興的特色產業(yè)，著力打造中國黃精之鄉(xiāng)和“新化黃精”品牌，目前全縣從事黃精產業(yè)的中藥材種植專業(yè)合作社和企業(yè)達170多家，從業(yè)人員10多萬人。

漣源市“橋頭河蔬菜”主導產業(yè)面積11.8萬畝，實現(xiàn)一產業(yè)產量32萬噸，一二產業(yè)綜合產值39.1億元，帶動就業(yè)16628人，從業(yè)農民人均可支配收入2.1萬元。

在品牌的支撐下，“湘字號”農產品發(fā)展勢頭良好，為廣大農戶帶來了“真金白銀”。湖南紅茶均價從2017年的140元/公斤增長到2022年的293元/公斤，增長109%。紅茶產品品牌“妙古今”全省單價最高3萬元/市斤，“君和”均價最高1000元/公斤。2022年炎陵縣黃桃種植面積9.6萬畝，總產量7.8萬噸，同比2021年增長20%，地頭收購分級均價一級6元至7元一斤、二級4元至5元一斤。隨著崀山臍橙品牌知名度的大幅提高，臍橙市場價格也穩(wěn)步提升，5年前農戶收購價在1元/斤左右，2022年達到2.3元/斤左右。

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